Mitt råd till Canon - köp en apptillverkare!

Jag tycker om att fotografera, det är en härlig avkoppling. I många år släpade jag ständigt på systemkameran - för att som så många andra fånga ögonblicket. Därefter flytta minneskortet till min laptop och bearbeta bilden i Photoshop.

Sedan skaffade jag mig min iphone, och upptäckte fotoapparna, den starkaste favoriten är Hipstamatic, men jag har säkert 30 olika totalt. Att kunna knäppa bilden, snabbt och enkelt kunna bearbeta och leka med bilden i telefonen, och sedan lägga upp den på någon social sajt - oslagbart, tycker jag. Statistiken talar sitt tydliga språk, jag har nu cirka 3500 foton i min iphone.

Så nu går jag bara och väntar. Och väntar. När ska de "riktiga" kameratillverkarna fatta galoppen, och inkludera en app-processor i sina modeller?

För det är inte utan nackdelar med en mobilkamera, det är ju helt klart! Dålig ljuskänslighet, dålig optik, ett hopplöst fult skärpedjup, ingen zoom-möjlighet, ingen tyngd i handen, det är många saker jag också saknar från min "riktiga" kamera.

Varför finns den inte reda?

Min analys är att de traditionella kameratillverkarna fastat i en industri-intern kapplöpning om bästa tekniska prestanda. Det är en klassisk inlåsningseffekt, där de jämför sig bara med de direkta konkurrenterna, de överbetonar tekniska prestanda och nedvärderar användarens beteenden som "mindre seriösa" - en typisk ingenjörsdriven inställning. Uttryckt i Porters 5-forces, så ignorerar de substituten (mobilkamerorna), och undervärderar risken för nya aktörer (market entrants).

En trend som ändrar användarbeteendet drastiskt är alltid farlig att ignorera. Om vi fortsätter min statistik så har jag jag de senaste 2 åren tagit under 100 bilder med min systemkamera.  En industri som har en årlig tillväxt på 2-3% bör dock akta sig för att ignorera risken för väsentliga inbrytningar från en industri som växer över 60% år efter år. Mobilindustrin har behov av ständig expansion, och kompaktkamera-marknaden ligger inte långt bort för dem.

Mitt modesta förslag till Canon är att förbättra sin innovationskapacitet väsentligt, och skapa ett organisatoriskt embryo som utmanar kompaktkamerans status quo.

En möjlig väg är att köpa upp företaget Synthetic, som äger Hipstamatic och flera andra populära foto-appar. Genom att låta Synthetic ha sponsorskap på högsta nivå i koncernen och arbeta med hur interaktionsmodellen med övriga enheter inom Canon Consumer, kan man kanske skapa fröet till förändring? Det är obegripligt för mig, hela Hipstamatic-kulturen vilar på en kameranostalgi - och så körs den på en mobiltelefon?

Vad kan ett företag som Synthetic llc skapa om de väl får tillgång till Canons ingenjörsförmågor? Det skulle kunna bli mycket spännande kompaktkameror som definierade en helt ny produktkategori. Låt Canon Synthetic få bygga en "uppkopplad" kompakt-kamera med en app-processor och med en brilliant optik, och spinn vidare den "unga" generationens intresse. De borde kunna bygga vidare på nostalgikulturen med special editions av tidiga "Canon-modeller" - och stärka sitt varumärke ytterligare.

Jag undrar om ett sådant mariagé skulle kunna fungera? Det skulle inte vara utan sina utmaningar kulturellt och praktiskt! Men utan något sådant tror jag att massmarknadssegementet är förlorat på några års sikt.

Jag undrar om jag kan få min Hipstamatic-kompakt till nästa jul?
 
Canons nuvarande strategi
(från 2010 årsbokslut):
1. Achieving the overwhelming No. 1 position in all core businesses and expanding related and peripheral businesses
2. Developing new business through globalized diversification and establishing the Three Regional Headquarters management system
3. Establishing a world-leading globally optimized production system
4. Comprehensively reinforcing global sales capabilities
5. Building the foundations of an environmentally advanced corporation
6. Imparting a corporate culture, and cultivating human resources befitting a truly excellent global company